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深韵资讯 News

展览活动的创意体验

发布时间:2014-02-22 10:23 来源:深韵会展网

第一,思想自由、创新、创业和创意都是人类为了改善现状,创造我们认为需要的所有的一切所必须采取的行动。营销过程中的创造和创新的步骤也是相似的。营销体验的初始参数就是我们所知道的五种感官,它们是我们识别外界事物的唯一的逻辑链接。我们必须能接受喜好和偏好之间的关联,在大众都能接受的认知基础上,选择一个普遍的参考元素作为基础,使信息能传达给大部分的人。更需要强调的是,虽然感官不只有我们人类拥有,但是我们可以合理地利用这些感官,将它们与其他人的反应联系在一起,了解别人的想法,然后去改变他们的行为。

第二,我们要说的是人的肢体语言,感官动作时人的反应(本能或者说是生理反应)。我们身体的反应是根据我们的感官产生的,但是解读这些语言有不同程度的难度,因为不同人对相同的事物会有不同的反应,同时它也取决于我们观察这些人的时间的长短。

第三,也是作为这个分析的主要依据,就是我们所知道的人际关系。人际关系不仅仅是大家所认为的人与人之间的互动,其实也包括人与物的相互作用(对象的含义和意义),我们可以很好地理解它们,进而影响人们的行为。这样,我们就能从一个独特的角度了解到人际关系指引着人们的行为,如果我们想要改变人们的行为,我们就要通过一些行为,促进人们对我们的行为产生某种生理反应,并能过对这些反应的观察,了解他们的人际关系,继而改变他们的行为。

之前我们所提到的是一个真实的空间/物理空间,人们可以自由伸情的空间。私人或公共的空间,能给我们要传达信息的人以合适的安全感,并能避免他们会产生的所有疑问。

品牌所要传达的信息与体验以及顾客对我们提供的信息及体验所做的互动要正好处于同一个水平上,两者都要融入到营销体验活动中,并各自扮演相应的角色。产品体验活动(营销活动)成功与否的关键在于顾客对我们所做的一切关于公司品牌和产品信息的活动的参与程度。

有趣的是大多数人的反应在我看来都是荒谬的。这一理论是因为在许多问题或情况中的普遍无知,导致他们做出快速反应,而不是用理智去思考问题。因为通常在陌生环境下我们会担心、尴尬、害怕失败等。而很多时候为了避免这些害怕我们就会相应地做一些动作。我们在做产品体验活动(营销活动)的时候,需要顾客有相应的配合才能完成,活动的结果会根据目标观众是胆大的或胆小的,是外向的还是内向的而有所不同。

我们在为人们创造互动经验的同时,也在为人们创造记忆,并通过人们的弱点来操控人们的反应。如果这些人对我们行为的反应是正面的,那证明我们所做的行为是合理的。这个行为所要突出的重点是,如果没有那些深圳展览公司的帮助,很多创意活动我们都将无法体验到。

现在有一个很有趣的关于回忆产生的观点。为什么我们会记得有些事情,但另外一些就记不住呢?在大多数情况下,当一个品牌用品牌体验的方式与潜在消费者沟通时,通常都带有幻想和惊喜,在消费者的心中是一块空白的区域。而空白的优势在于它装得下所有的东西,而心里也总是一块特别的地方是留着存放惊喜的。这是我们在画布上画上的创意,是一次独一无二的艺术经历。

大家生活中缺少的是一份独特性。就是独一无二的,只有我们有能力拥有且只有我们能拥有的,只有我们能解释的经历。事实上,人们即使在看到相同的事物时,也会有不同的记忆,我们称之为记忆的独特性。

虽然我们有独特的回忆,但同样也存在记忆更换。也就是说我们可能用新的记忆来替代原先的记忆——与竞争对手竞争时,可以用与他们类似的手法与公众进行产品体验活动沟通,使公众对原品牌和现品牌体验活动混淆,这样即使无法做到记忆更换,也能让他们难以记起曾经让他们印象深刻的品牌所做过的活动或是广告。

综上所述,我们所提到的展览设计创意并不会因国家、市场或其他任何类型的细分而有所不同。我们所说的展览展示创意并不取决于客户的出处,而是取决于个人。如果我们能做出摆脱传统、打破单调、与传统广告不同的创意,我们就能取得成功。

如果我们按照前面所说的去做,我们就一定能取得成功,并能按照相同的概念去做更多这个类型的会展。比起产品,我们应该在人身上花费更多的时间,并通过前面所提到的这些步骤用一些好的创意让人们发生改变,进而使他们的生活变得更美好。但事实上,这类展台搭建服务在现在的很多品牌服务中并不常见。

创意就像那些黑白的老照片。如果我们无法了解这些照片背后的故事,我们也会忘记它们背后所存在的意义。